台灣 AdTech 新創禾多看 RMN：不該只是成效廣告而已

• 禾多的「來客行銷大聯盟」（LRMN）基於去識別化 ID 方案「One ID」，已有 500 多家媒體、300 多家電商加入

• 禾多認為 RMN 不只是成效廣告，還能為品牌廣告服務，透過用戶資料繪製清晰的使用者輪廓

• 禾多計劃在 RMN 內提供「品牌廣告成效後台」，包括社群聲量計測工具和媒體曝光途徑建議

「RMN 不應該只是個成效廣告而已！」禾多移動創辦人林志堯對 RMN 做出如此判斷。

2013 年成立的台灣 Adtech 公司禾多移動 AviviD.ai 今年 4 月才完成新台幣 1.7 億元募資，攤開投資人陣容有全家便利商店、也有富邦集團。在 RMN 逐漸成為零售業與廣告業新寵兒之際，他們推出了自己的 RMN 方案「來客行銷大聯盟」（LRMN）。

這個方案的核心部分是禾多自家的去識別化 ID 方案「One ID」，簡單來說，加入 LRMN 的聯盟成員會在遵守 GDPR 規範下，取得自家會員同意，獲得個資使用授權，然後經過去識別化跟加密保護下，讓聯盟成員基於去識別化的 One ID 投放個人化廣告。這個聯盟已有 500 多家媒體、300 多家電商加入，在台規模不容小覷。

依循 Amazon 的路線，很多電商、通路業的人會把 RMN 視為零售之外的第二成長曲線；但在 Adtech 公司禾多的眼裡，RMN 又會是什麼樣的浪潮？林志堯表示，「許多人思考 RMN 這件事似乎只限於是個新廣告版位、新賣法而已，但我們並沒想的這麼簡單。」

林志堯解釋，禾多兩年前推出了可以完整對應行銷漏斗，從站外到站內，還可以回到站外再行銷的全套 solution「AviviD 360」可以跟 LRMN 結合，站外有自有的私域流量、有 Likr 文案大師可生成 SEO 文案。站內有 Likr 搜尋引擎分析 One ID 過去的購買歷史與偏好，站外再行銷也有可整合 Web push、mail 甚至是 Line 的再行銷推送平台。

此外，林志堯分享禾多在做 RMN 的另一條思路是「品牌廣告如何被數據化」。「就從廣告預算來說吧，很多人認為品牌拿出一包幾百上千萬的一筆預算丟給 RMN 就是純粹拿來投放廣告、轉單而已，但那是純電商的思維；我們認為 RMN 應該也能為品牌廣告服務。」

這是因為手握使用者資料的人不只能做精準投放，也可以同時繪製出清晰的使用者輪廓，提供品牌（與廣代）規劃出更能符合品牌的廣告內容。

不只如此，林志堯透露未來禾多還希望可以在 RMN 內同時提供「品牌廣告成效後台」，不同於成效廣告的投廣後台，將會為品牌廣告成效提供來自社群、媒體的專屬聲量計測工具，可以清晰辨別出品牌廣告投出後，消費者在社群上反映出的情緒是什麼？

林志堯還認為像禾多這樣手握使用者輪廓的業者，甚至也能為媒體佈局給出最有效的建議。「消費者看媒體的習慣老早就破碎化了；但品牌該怎麼找出最有效的組合？我該在 Instagram 上投多少廣告？抖音呢？」林志堯說，禾多在 AviviD 360 跟 LRMN 的經營，正能幫助品牌找出最適當的媒體曝光途徑。

INSIDE/TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團為瞭解台灣零售媒體網路（RMN）市場現況，目前正熱烈展開調查問卷中。我們認為，RMN 不僅是數位廣告領域的一次革命，更是對傳統廣告模式的一次顛覆；作為台灣關注網路、科技、創業的發聲角色，INSIDE 誠摯邀請您完成這份問卷，一起來讓大家更理解 RMN 未來將如何影響產業。